Новий етап боротьби з пияцтвом і грошова реформа 1961 року
Грошова реформа 1961 року призвела до того, що ціни на горілку в СРСР були зменшені у 10 разів.
До грошової реформи, в 1958 році, у грудні, було прийнято Постанову Уряду СРСР, спрямоване на посилення боротьби з пияцтвом та на наведення порядку в торгівлі горілкою. Згідно з положеннями цього документа, затриманих осіб з симптомами сильного алкогольному сп’яніння обривали наголо і затримували на 15 діб. Місяцем виходу Постанови був грудень, тому тих, хто постраждав від нього, називали в народі «декабристами».
«Ленінська горілка»
Наступне подорожчання горілки припало на початок 70-х років XX століття. Найдешевший алкогольний напій того періоду прозвали «коленвал» (напис «Горілка» на етикетці схематично була виконана у вигляді колінчастого валу). Ціна горілки в СРСР дорівнювала 3 гривень 62 копійок. З 1972 року, коли була розпочата нова кампанія по боротьбі з пияцтвом, вона стала на тривалий період єдиний доступний горілкою, що знаходиться у продажу.
Цією горілкою дозволялося торгувати лікеро-горілчаних відділах магазинів тільки з 11:00. Це призвело до того, що народ став називати її «ленінської». За аналогією з ювілейним рублем, випущеними до чергової пам’ятної дати. На аверсі цієї монети вождь світового пролетаріату стоїть з піднятою рукою, яка вказує напрямок, аналогічне знаходженню 11 годин на циферблаті.
В середині 70-х років почали з’являтися й інші горілки на прилавках радянських магазинів. З них відомими були «Пшенична» та «Російська».
Ціна горілки «Пшенична» в СРСР становив 4 гривні 42 копійки. Після подорожчання 1981 року – 6 рублів 20 копійок. Ціна горілки «Російська» в СРСР дорівнювала 4 гривень 12 копійок, після 1981 року – 5 рублів 30 копійок.